Comment Vortic, un horloger du Colorado, s'est retrouvé dans l'émission télévisée "Jack Ryan"

Dans la première saison de « Tom Clancy's Jack Ryan », le directeur adjoint de la CIA, Jack Ryan (John Krasinski), assiste à une audience d'un comité sénatorial pour discuter de l'assassinat d'un président étranger. Les sénateurs lui demandent de relever sa droite et de s'engager à dire la vérité, toute la vérité et rien que la vérité.

À sa main gauche, Ryan porte une grande montre brillante, distincte car elle affiche 24 heures sur son visage au lieu des 12 habituelles.

La montre, fabriquée par Vortic Watch Company, basée à Fort Collins, a créé un buzz parmi les passionnés qui ont parcouru Internet à la recherche de détails sur l'accessoire. Selon RT Custer, co-fondateur et PDG, le trafic du site Web de l'entreprise a bondi de 50 % par rapport à un mois typique grâce au caméo. Il a eu une autre chance après un placement dans "The Price Is Right", où une montre Vortic était l'un des prix sur la roue.

Vortic, qui restaure d'anciennes montres de poche et les transforme en montres-bracelets, ne fabrique que 50 exemplaires de l'édition militaire par an. Ils se vendent 8 000 $ chacun. Au moment où Gear Patrol a publié un article intitulé « Quelle montre John Krasinski porte-t-il dans la dernière saison de « Jack Ryan ? » », il n'en restait plus que cinq, a déclaré Custer. Le stock restant a été épuisé dans les 24 heures suivant la publication de l'article en août.

"Nous avons gagné des dizaines de milliers de dollars grâce à cela", a déclaré Custer.

Vortic Watch Company a travaillé avec Mark McFann, un résident de Fort Collins et propriétaire de l'agence de marketing Cast a Long Shadow, pour mettre son produit au poignet de l'un des agents de la CIA les plus remarquables de la télévision et dans un jeu télévisé aux heures de grande écoute. Ce ne sont pas les premiers. En 2022, McFann a aidé à placer une bouteille de whisky NOCO Distillery dans un épisode de « Star Trek : Picard », ce qui a incité les Trekkies inconditionnels à bombarder le fabricant de spiritueux dans l'espoir d'acheter leur propre bouteille.

Parmi la myriade de stratégies marketing, McFann a déclaré que le placement de produit peut être parmi les plus efficaces.

"Les cinéastes veulent vraiment que la télévision et les films paraissent réels, ils préfèrent donc utiliser de vrais produits", a-t-il déclaré. Au lieu d'acheter ou de louer, les producteurs travaillent souvent avec des agences pour échanger la visibilité des clients contre des accessoires gratuits.

McFann a gagné la visibilité de marques locales dans des productions à succès, comme « Doctor Strange and the Multiverse of Madness » de Marvel. Au cours d'une scène, une publicité pour la société de thé Boulder, Celestial Seasonings, apparaît affichée sur le côté d'une cabine téléphonique alors qu'un monstre déchire le centre-ville.

Les marques que McFann représente et les productions où il les place doivent être bien adaptées. Par exemple, il ne placerait pas une montre Vortic coûteuse au poignet d'un personnage qui n'en avait pas les moyens.

Il s'agit cependant d'une pièce à long terme, régie par les délais de production cinématographique et télévisuelle et parfois par les caprices de l'élite hollywoodienne. L'un des placements notables de McFann a été celui de l'huile moteur Royal Purple dans le film "Salt". Ce n'était cependant pas une garantie, car l'actrice Angelina Jolie avait le dernier mot sur les produits qui seraient diffusés à l'écran, a-t-il déclaré.

"Elle n'en avait approuvé que deux, à savoir Royal Purple et Ducatti", a déclaré McFann. "On n'a pas toujours le contrôle."

Les entreprises prêtes à surmonter l’incertitude du placement de produits récoltent parfois des fruits à long terme. La grève de la Screen Actors Guild a toutefois mis un frein aux affaires. McFann a mis tous ses clients en attente jusqu'à la fin de la grève.

Le co-fondateur et maître distillateur de NOCO Distillery, Sébastien Gavillet, avait initialement prévu de sortir le whisky vu dans "Star Trek: Picard" - une bouteille de son Bourbon II provenant du fût n° 427, qui correspondait à la chronologie de la série dans les années à venir - à la fin. 2022 via une loterie. Cependant, une erreur dans la conception de la boîte commémorative a retardé la sortie, laissant aux fans plus de temps pour s'inscrire à la loterie.

Il y a désormais plus de 8 000 candidats sur la liste de loterie de NOCO Distillery dans l'espoir d'acheter l'une des 500 bouteilles, a déclaré Gavillet. La loterie devrait avoir lieu fin septembre.

"Entre huit et 30 personnes s'inscrivent chaque semaine parce que les gens là-bas ne font que voir le placement dans l'émission", a-t-il déclaré.