Jack Daniel's et McLaren entrent en ville à toute vitesse avec une fenêtre contextuelle à l'aéroport

Jack Daniel's pourrait bien se rendre à toute vitesse dans un aéroport près de chez vous cet été. Vendredi, il a été annoncé que la marque appartenant à Brown-Forman avait poursuivi son travail en s'associant à la société de supercars McLaren et avait lancé une exposition éphémère qui devrait se dérouler jusqu'au mois d'août à l'aéroport d'Amsterdam-Schiphol, selon au rapport Moodie Davitt.

Cette expérience est le point culminant des efforts entre Jack Daniel's et la marque de vente au détail et de distribution de voyages Gebr. Heinemann.

Le pop-up sera accessible aux voyageurs dans le point promotionnel Lounge 2 de l'aéroport. L'exposition présente une réplique de voiture de course McLaren en édition limitée et une bouteille sur mesure de Jack Daniel's pour commémorer le partenariat. Pour une esthétique distinctive, le pop-up Jack Daniel's et McLaren accueille une palette de couleurs noir et orange, et les visiteurs peuvent goûter à la mise en bouteille tout en prenant des selfies avec le véhicule.

« Notre mission est d'élever la marque et l'expérience d'achat, ce qui nous amène à orchestrer de telles initiatives exclusives. Il s’agit d’une occasion rare pour les voyageurs de se rapprocher d’un show-car McLaren », a déclaré Stéphane Morizet, directeur mondial du marketing du Travel Retail de Brown-Forman, selon le rapport Moodie Davitt.

Les clients qui achètent au moins deux bouteilles recevront un cadeau gratuit pour commémorer l’expérience. L'offre de whisky en édition limitée a été lancée en avril et est un whisky à 80° avec le mashbill de la marque composé à 80 % de maïs, 8 % de seigle et 12 % d'orge maltée.

« Pouvoir regrouper les deux marques – McLaren et Jack Daniel's – dans notre magasin est un excellent exemple de ce que nous voulons offrir à nos clients et à tous les voyageurs », a déclaré Simon Asmus, directeur général du commerce de détail de l'aéroport de Schipol. « Cette promotion attire vraiment l'attention de tout le monde. Nous sommes fiers d’offrir cette attraction spéciale.

Les visiteurs sont encouragés à documenter leur visite au pop-up Jack Daniel's et McLaren sur les réseaux sociaux, en utilisant le hashtag #McLxJD2023.

« Cet affichage visuellement époustouflant attirera sans aucun doute les passagers. Cela nous permet de cibler les amateurs de whisky chevronnés tout en faisant découvrir la marque aux nouveaux arrivants », conclut Gebr. Jans Peter Peuckert, directeur marketing de Heinemann.

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Cynthia Mersten est rédactrice/éditrice pour Whiskey Raiders et travaille dans l'industrie des boissons depuis huit ans. Elle a débuté sa carrière dans la distribution de vins et de spiritueux et a vendu des marques comme Four Roses, High West et Compass Box à divers bars et restaurants de la ville où elle habite : Los Angeles. Cynthia est une amoureuse de tout ce qui touche au vin, aux spiritueux et aux histoires et est titulaire d'un BA de l'École de théâtre, de cinéma et de télévision de l'UCLA. Outre l'écriture, ses passe-temps préférés sont la photographie et regarder des films avec son mari.